Cogito, ergo normcore: fashion at the time of digital

First there were the radical-chic. Then came hipsters, followed by bobos, and sometimes even by nerds.
From time immemorial, to be à-la-mode, you need to follow trends, work hard and adapt your look so to finally reach the hard-earned label of the moment. It’s just as it was at school, where to be noticed, you had to own THAT shoes, THAT backpack and THAT pair of jeans.
At least, till now. Coming directly from the States, there is a new, disarming trend, that technically it’s not a trend since it goes against trends themselves. It’s called Normcore and it surely will be the most used hashtag of the season, shaking all the rules.
Contraction of Normal and Hardcore, the trend forecasting group based in New York K-Hole invented it, with the purpose to reveal who makes normality his business card, embracing sameness deliberately as a new way of being cool, rather than striving for “difference” or “authenticity.”

So, goodbye it-bags, cool shoes or wow dresses. You’re actually cool just because of you, and not because a blogger or a magazine tells you how to be it. But that doesn’t mean looser or shabby, but simply a mild indifference for what it’s fashionable, just because it is fashionable.
To be clear, Steve Jobs or Jenny Seinfield have already been crowned the new spokesmen of Normcore since they are considered appealing regardless their looks.
And what is more normal than a t-shirt and a pair of common jeans? A sneaker (but not the fluo ones) or a jumpsuit (the real ones and not the chic ones for a cocktail date)? Or, hear ye, white socks teamed with a slipper? It’s time to come back to the future with ‘80s fashion, but far away from grunge or pop. Fashion that counts will be the anonymous, homely and genuine one. In one word: un-thought.
With normcore, closets resets and brands need a bit of ingenuity, so to parade not just the so loved it-trends, but even low-profile dresses where the non-trend makes the difference and where the only diktat to follow becomes “Cogito, ergo normcore”.

Versione italiana

In origine c’erano i radical chic. Poi, sono arrivati gli hipster, seguiti dai bobos, e ogni tanto anche dai nerd.
Da sempre, per essere alla moda, devi seguire la tendenza, faticare, adeguarti, per raggiungere l’etichetta del momento. Un po’ come a scuola, dove per essere notato dovevi avere quelle scarpe, quello zaino o quel paio di jeans.
O almeno fino ad ora. Sbarca, infatti, dagli States un nuovo, disarmante trend, che trend poi non è visto va contro i trend stessi. Si chiama Normcore, e rischia di diventare l’hashtag più digitato della stagione, stravolgendo gli equilibri del sistema.
Contrazione di Normal e Hardcore, a idearlo è il centro di ricerche newyorkese K-Hole, volendo indicare chi fa della normalità il suo biglietto da visita. Addio it-bag, scarpe cool e vestiti wow. Sei figo perché sei tu e non perché un blogger o una rivista ti dice come esserlo. Questo non significa looser, sciatto o nerd, ma semplicemente un blando disinteresse verso tutto ciò che è di moda, solo perché è di moda.

Per intenderci, Steve Jobs o Jenny Seinfield, sono già stati nominati portavoce del Normcore perché considerati appealing a prescindere dal loro outfit.
E cosa c’è di più normale di una t-shirt e un paio di jeans? Una sneaker (non fluo..o almeno, non perché piace ma perché ti va) o una tuta (quelle vere e non quelle da cocktail, per intenderci)? O, udite udite, un calzino di spugna abbinato a una ciabatta? Si torna alla moda anni ’80, ma non quella del grunge o quella pop. Piuttosto, quella anonima, casalinga e genuina. In una parola: non studiata.
Con il normcore, il guardaroba si resetta e le case di moda iniziano già a ingegnarsi, sfoderando, oltre ai tanto attesi it-trend, anche capi low-profile dove il non-trend fa la differenza e dove l’unico diktat da seguire diventa “Cogito, ergo normcore”.

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