Royal Fever

The 2015 started a few months ago and, as we all know, it is important to be always up with the times: news, politics, technology, culture, gossip… If you are interested in the fashion world you need to know everything about all the musts which will characterize this year.

Are you curious about which trend is going to rule in the 2015? I give you some ideas: crowns, jewels, obstentation, elegance, five o’clock tea… Yes, the monarchy is going to be part of our lifes, at least speaking about dress and accessories. This trend is called Royal Fever and it represents the love that we all feel thinking of the royal world. When we were young we used to dream looking at the fairy tales’ characters, today we stare with amusement at real princesses and princes. This trend’s accent is absolutely british just like the most famous and influent royal family, which is from London: Queen Elizabeth, the son Charles, the princes William and Harry. And of course Lady D and Kate, tangible proof that the dreams can come true.

How queens and kings can influence words so different from them like fashion, retail and lifestyle? Maybe today they don’t have such a strong political and administrative power, but all the history books tell us how deeply the reigning class can condition the society, even for the fashion point of view. Normal people want to look and act like their sovereigns copying dresses, hair styles, accessories…

Any exaples? Hunting is one of the post favourite king’s hobby and Burberry, the english brand, took the shooting lodge’s style and it transforms it in modern ready-to-wear collections: functional and warm coats, waterproof boots, militar green and brwon shades. Polo is another popular sport in the royal court and Ralph Lauren has been ispired by the polo charm and elegance creating his own brand.

What about the Queen Elizabeth’s passion for all of those fancy little hats and pastel colur fabrics, which today are her personal trade-mark.

We also have to speak about the crazy mediatic event which the royal wedding has been in the 2011. Before and after the celebration a huge number of merchandising products have been sell all over the UK: cups, toys, t-shirts, masks, calendars… And we can not forget the five o’clock tea which used to be a monarchist habit but today it becomes a daily ritual all over the world.

The american sociologist Veblen once said: “fashion is an invention of distraction”. And if fashion is made by the royal family, the Royal Fever represents those trend which characterize our society: we copy what the higher class do and say so that we can feel closer to them. How to simplify this philosophic concept? All of us would like to live in castles, travel with private jets and dance a romantic valzer wearing a fancy dress. Unfortunatly we can be prince and princess only in our fantasy but there are still two things we can do: try to dress like our queens and look at the royal family… criticizing every small details about them.

Versione italiana

Il 2015 è iniziato ormai da qualche settimana e si sa, per essere al passo con i tempi è fondamentale tenersi sempre informati: news, politica, tecnologia, cultura, gossip… Se nello specifico si vuole essere aggiornati riguardo alla moda, allo stile e all’abbigliamento non si possono non conoscere quelli che sono i must del nuovo anno.

Volete sapere quale sarà uno dei trend più forti del 2015? Qualche indizio: corone, gioielli, sfarzo, eleganza, il tè delle cinque… Proprio così, la monarchia scende in strada per vestire noi comuni mortali dando vita alla tendenza soprannominata Royal Fever. La traduzione letterale è “febbre reale” e dietro a queste due parole si nasconde il concetto dell’amore per tutto ciò che riguarda i reali. Da piccoli ammiravamo sognanti i personaggi delle fiabe, ora che siamo grandi la nostra attenzione si è spostata invece verso i principi e le principesse della realtà. E l’accento di questa tendenza 2015 è british, infatti la famiglia reale più famosa e celebre vive proprio a Londra: la regina Elisabetta, il figlio Carlo, i principini William e Harry. E ovviamente ci sono anche loro, Lady Diana e Kate, prove tangibili che i sogni possono diventare realtà.

Ma re e regine come riescono a influenzare mondi apparentemente così distanti da loro come il fashion, il retail e il lifestyle? Sicuramente dal punto di vista politico e amministrativo ormai possono fare poco, però fin dalla notte dei tempi la classe reggente ha suscitato molta ispirazione nei loro sudditi, anche per quanto riguarda la moda. In poche parole la gente comune aspira ad essere come i loro sovrani copiandone abiti, acconciature, accessori…

Esempi? La caccia è uno degli hobby preferiti dai reali e Burberry, con sapienza e gusto, ne ha preso lo stile trasformandolo in moderni capi ready-to-wear: giacconi caldi e pratici, stivali impermeabili, tonalità militari sul verde e il marrone. Altro sport molto praticato dalla corte è il polo e a questo passatempo elegante e discreto Ralph Lauren si è ispirato per creare il suo brand.

Che dire della passione per i cappellini e dei colori pastello della tanto amata Regina Elisabetta: il suo stile classico e senza tempo è diventato un vero e proprio marchio di fabbrica.

Pensate poi al ciclone mediatico provocato dal royal wedding, celebrato nel 2011, e oltre all’enorme quantità di merchandising che si è lasciato alle spalle: tazze, calendari, maschere, magliette, pupazzi… Oppure al tè delle cinque, usanza monarchica inglese ora diventata rito quotidiano in ogni parte del mondo.

Come ha detto il sociologo americano Veblen, “la moda è un’invenzione di distinzioni”, in questo caso la moda è quella dettata dai reali e la Royal Fever invece è quella tendenza che la società ha di copiare chi è più in alto nella scala sociale per livellarsi e sentirsi così parte di una comunità. Tanti paroloni per dire che daremmo tutto pur di vivere una favola abitando in castelli, viaggiando su jet privati e danzando sulle note di un romantico valzer indossando un abito elegante. Ma guardiamo in faccia la realtà, possiamo essere principi e principesse solo nella fantasia, quindi l’unica cosa che ci rimane è provare a vestirci come i nostri cari sovrani e guardare alla royal family… per criticarne ogni minimo dettaglio!!

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