Hej Happy Socks!

Hej Viktor Tell, creative director på Happy Socks. Hur kommer det sig att ni samarbetar med Snoop Dogg?

– Snoops team kontaktade oss förra året och ville göra något, de hade faktiskt skickat ett mail till [email protected] där det stod något i stil med ”hej jag heter Mindy och jobbar med Snoop, vill ni göra något”

Vi svarade att det ville vi självklart och förklarade att vi då inte bara ville göra ett samarbete där han frontar utan ställde frågan om han får göra precis vad som helst, vad är det då? Det visade sig att han ville testa sina vingar som konstnär och att han vill nå ut med det i världen.

Det sjuka var att när vi fick mailet var jag på väg till Los Angeles, så två dagar senare hade vi ett första möte och samarbetet var igång.

Vad blev resultatet då?

– Projektet som går under namnet The Art of Inspiration har resulterat i en film om varför han vill måla, där han även gör tre målningar live. Strumporna är alltså inte huvuddelen av samarbetet, det var mer att vi borde göra en produkt också och då blev det tre varianter på strumpor där varje par representerar olika delar ur hans karriär.

Målet var att få fram Snoops gömda ambition, vilket den här gången blev en överraskning för oss. När vi samarbetar med någon så vill vi inte hindra kreativiteten och vi vill inte censurera utan artisterna ska få göra precis vad de vill – likt de vi gjorde med David LaChapelle.

Hur var det att jobba ihop med Snoop?

– Det var kul och overkligt, han är en ikon. Det är ingen slump att han blivit så stor – ett riktigt proffs som verkligen vet vad han gör. Han är inte dum i huvudet även om han står där och röker sin blunt twentyfourseven.

Strumporna kommer i teman Gin & Juice, Snoop Lion och Snoop the painter. Finns att köpa här.

Missa inte spellistorna som ramar in de olika perioderna!