And now for something completely different: a importância do humor na publicidade

Se queres vender, levar alguém a gastar os seus recursos sem pensar demasiadamente no que podia fazer com os mesmos recursos noutras utilizações, vais precisar de humor e ainda por cima, humor em curto espaço de tempo. 15 segundos chegam para fazeres alguém rir e consumir? e 7? e 24? Eu gostava de ser criativo de publicidade, fumar erva durante o dia, usar óculos de massa e suspensórios, pedir novos estudos de mercado e passar o resto do tempo em cocktails a fazer castings de gajas boas (era a resposta certa?). É mais fácil mudar o Mundo enquanto publicitário do que enquanto médico. Vejo na publicidade uma receita que dá para vender alguidares e políticos, dá para recolha de fundos, dá para o dia da árvore e da criança, dá sobretudo para mudar escolhas e fazer conversa entre amigos. Dá também para fazer muita merda. Aqui há uns anos o Emídio Rangel, na altura director de programas da RTP, lançou uma série de entrevistas semanais com o Santana Lopes e o Sócrates, ali a partir do Hotel Chiado. Isso mesmo, horário nobre para dois palhaços. Muitos Portugueses não perceberam na altura - como não percebem hoje, iludidos pela aparência e palavras bonitas, mais do que por exemplos de competência e rigor - que o Rangel estava logo ali a concretizar o velho princípio publicitário do "temos formas de vos fazer pensar". Nada melhor do que deixar ao consumidor a sensação de que é realmente livre, só tem que escolher entre um obcecado com divorciadas à direita, e um corrupto à esquerda. Com escolhas destas a troika não podia andar longe. O que é que resta do Mundo de hoje que não seja publicidade? Antes havia fraldas de linho e agora há Dodot. Nós mudámos o Mundo à nossa volta mas nós próprios não mudámos grande coisa.

Aqui vai uma variação do "Melhor bolo de chocolate do Mundo". Começou em Campo de Ourique e já vai em Nova York. É bom, de lamber os dedos, mas ... será o melhor? Com tanta coisa boa para lamber por aí.

PS E esta publicidade da Volvo? Uma imagem vale mais do que mil palavras, right?