Jenni Rotonen

Vaatemerkki Lovia vie läpinäkyvyyden uudelle tasolle

Oletko jo kuullut Lovia-nimisestä vaatemerkistä? Jos et, niin nyt on hyvä hetki tutustua uuten kiinnostavaan suomalaisbrändiin, jonka tuorein mallisto esitellään virallisesti huomenna. Sain alkukeväästä kiinnostavan kutsun päästä kärpäseksi kattoon Lovian kevätmalliston muotikuvauksiin ja pari viikkoa myöhemmin lähdinkin sitten Porvooseen kohti Haikon kartanoa tapaamaan merkin taustajoukkoja ja vakoilemaan malliston kuvauksia paikan päälle. Oli kiva päästä tsekkaamaan samalla myös tuo Haikon kartano, jossa en ollutkaan aiemmin käynyt.

Outi Korpilaakson, Tiina Kososen ja Anniina Mustalahden luotsaama brändi on paitsi tyylillisesti, myös filosofialtaan todella kiinnostava tulokas. Läpinäkyvyys ja vastuullisuus ovat Lovian kantavia ajatuksia ja merkki onkin luonut oman DNA-konseptinsa, joka avaa tuotannon salat ruohonjuuritason tekijöistä lähtien yleisölle. Lovian nettisivujen kautta voi tarkastella kuvien ja nimien kera, ketkä vaatteet ovat valmistaneet sekä tutustua vaatteissa käytettyjen kankaiden ja materiaalien alkuperään. Maailmalla tämän tyyppisiä (esi)merkkejä on jo useita, mutta Suomessa näin avoin kulttuuri tuotantoprosesseista on vielä melko uutta, vaikka moni brändi vastuullisesti toimiikin. Aivan loistavaa työtä Lovia!

Jos siis haluat olla aivan 100-prosenttisesti kartalla siitä, millaisissa oloissa ja millaisista materiaaleista vaatteesi on valmistettu, kannattaa tähyillä tämän merkin suuntaan. Vaatteita voi ostaa muun muassa Lovian omasta verkkokaupasta ja niiden hintataso pyörii suunnilleen samoissa lukemissa kuin esimerkiksi Samujilla.

Ajattelin jakaa lähipäivinä vähän lisääkin kuvia Lovian uudesta kevätmallistosta, mutta näiden behind the scenes -kuvien kautta saatte jo pienen ennakkokurkistuksen "Bring back the muse" -mallistoon. Lisää on siis luvassa, mutta mitkäs ovat ensifiilikset Loviasta? :)

Translation: Elegance, sustainability and transparency. Those are the key values of a new interesting Finnish clothing brand called Lovia. I got to have a little sneak peek to the photoshoot of their SS15 collection "Bring back the muse" and now through my pictures you get a chance to see behind the scenes too. I am planning to share more photos of the new collection in the near future! :)

I'd say that Lovia is definitely a name to remember. The upcoming brand has developed a concept called DNA that opens the doors to their production processes from producing the materials to manufacturing the clothes. You can basically check where your clothes have been made and who made them. If you really want to know #whomademyclothes, this brand gives you a straight answer without you even having to ask. Bravo Lovia - that's the way to do it!

Viime hetken säätöä...

Malliston kuvauksissa oli paikalla myös taiteilija, joka maalasi taulua kuvausten edetessä.

Huiman korkeilla kengillä tasapainoilu kirjapinojen päällä ei ollut maailman helpoin tehtävä.

Malliston paidoissa on vivahteita kansallispukujen tyylistä.

Photos: Jenni Rotonen / Pupulandia

muoti Vastuullinen muoti suomalaiset suunnittelijat Inspiraatioita
  • Love
  • Save
    3 loves
    Add a blog to Bloglovin’
    Enter the full blog address (e.g. https://www.fashionsquad.com)
    We're working on your request. This will take just a minute...