¿Moda en el deporte? ¿O el deporte está de moda?
¿Por qué llamamos running cuando toda la vida se ha llamado footing? ¿Necesito un Power Plate? ¿Y el bikram yoga?
El deporte ha roto definitivamente la barrera de la actividad física para convertirse en un acto aspiracional. Gracias a las redes sociales, vemos como las celebrities comparten sus fotografías con sus entrenadores personales. Y gracias a la redes sociales, somos capaces de compartir nuestras marcas con todos nuestros contactos.
Las marcas de ropa deportiva no han sido ajenas a este fenómeno. Es más, han hecho posible que el deporte conlleve un fuerte componente de moda e imagen.
Stella McCartney y TopShop colaboran con Adidas, Mango cuenta con su propia línea de ropa deportiva, etc. Sin hablar de cómo deportistas como Cristiano Ronaldo o Rafa Nadal se convierten en iconos de estilo.
La tendencia sporty chic cada vez es más común en los street styles y las sudaderas y zapatillas deportivas traspasan el ámbito del gimnasio para convertirse en el uniforme de miles de chicas en todo el mundo.
¿Estamos hablando de una tendencia pasajera o es el último capítulo del culto al cuerpo que impone la sociedad?
Stella Mc Cartney y Adidas
