Angående den där Fars Dags-trosan…
En viral urk-kampanj. Skärmdump från Metro idag.
En bästa vän till mig tipsade igår kväll om något som @danieleskils lagt upp på instagram. Sturegallerian, ett varuhus i Stockoholm, hade en Fars Dags-kampanj, som uppmanade oss till att köpa en trosa eller en bh och behaga far i.
Jag tyckte det var så pass vrickat så jag spred det. Metro hörde av sig. Hela grejen blev ”viral”.
Och det kunde man ju nästan räkna ut att den skulle bli. När Metro frågade mig om saken sa jag, bland annat, att den här kampanjen förde tankarna till den senaste tidens många pedofildomar. (Sturegallerian = helt rätt i tiden med andra ord) Ska något så här dumt bli viralt (som jag antar är tanken från början? för de kan väl inte mena allvar?), ska det vara under värsta tänkbara konsekvens, tänkte jag. Den här kampanjen för tankar till pedofili.
Kanske är det lite överdrivet påstående. Men förutom att sticka dem den elaka nålen sa jag även att jag inte tyckte rubriken ”Please, please him” känns tillräckligt fyndig för att man ska skratta åt det här. Det är bara en djupt störd och sorglig kampanj. Det största problemet är det här: Underkläder finns inte här för att behaga män. Kvinnor finns inte här för att behaga män. Trots det får den här uppmaningen, ”behaga honom”, kvinnor jämt och ständigt höra i media och reklam. Och nu ska även Fars Dag handla om att en man – en pappa – ska behagas med en kvinnokropp..? Fräscht.
Men vem är denna affisch tänkt att tala till? Är det inte barn som har en far? Jo. Och jag tror att den här kampanjen blir, i slutändan, mest en förvirrande sörja för alla de barn som är ute och letar present till sin pappa? Jag brukade själv, som barn, köpa fars dags-slips inne i Sturegallerian. Och skulle jag varit barn idag och gått in där skulle jag uppenbarligen mötas av uppmaningen att köpa trosor till mamma, som present till far, istället för en slips? Det är….. djupt störande.
Men, om vi som experiment försöker tänka oss in i hur de som kommit på detta har tänkt här (och det är inte lätt) tycks kampanjen insinuera att Fars Dag är dagen då ”mamma tackar pappa” för att han just, eh, är en pappa till sina barn. ? Blöörgh. Så fungerar inte samhället idag. Dagens nyblivna pappa behöver inget tack för att han tar ansvar. Det är självklart för en pappa likväl som en mamma. Låt ingen tuta i oss något annat, tack.
Dessutom – ett stort, enormt PS – är kampanjen ovan på allt hopplöst omodern i sin hetronormativitet. Långt i från alla pappor gillar kroppar som bär trosor och bh, liksom. Och väldigt få pappor skulle vara söta i den där bh:n.
Kvinnolobbyns nya, skitbra, kampanj Reklamera har anmält det hela till RO. Och kampanjen ska vara nertagen, enligt Sturegallerians talesperson (som verkar ha svårt att förklara varför den sattes upp över huvud taget).
Och en sak till bara: Vad innebär egentligen Fars Dag, idag? Pappornas dag? Förutom ett försäljningsjippo som, om du bor på Östermalm, försöker sälja din mamma, är det en dag då barn får chans att visa sin glädje för sin pappa och för all den omtanke han ägnar åt dem. Så att skruva Fars Dag till att handla om att han ska få en kvinna i present…det var ju inte särskilt lyckat.
