Snapchat llega al mundo de la moda
La batalla está servida: Calidad vs rapidez. Los consumidores cada vez estamos más dispuestos a renunciar a la calidad para ganar en inmediatez y las marcas de moda lo saben: ha llegado Snapchat al mundo de la moda.
Si has ignorado el triunfo de esta aplicación que nació en 2011, te cuento en que consiste (consejo: ponte las pilas, hay que estar un poco más al día). La red social se basa en el envío de fotografías y vídeos (con la posibilidad de añadir textos e imágenes) que desaparecen entre uno y diez segundos después de que el destinatario los reciba.
Puede que te estés preguntando ¿y que interés tiene la industria de la moda en esta aplicación? Pues que el contenido que se genera es improvisado, al instante y por tanto mucho más auténtico e inédito. Y la prueba la tenemos en que una de las marcas con más reputación de tradición y clasicismo, Burberry, se ha unido a esta nueva forma de comunicación.
La moda está cambiando las estrategias de comunicación, marcas como Burberry hasta hace nada generaban contenido de altísima calidad y controlaban con precaución su difusión ¿Estaremos ante el comienzo de una nueva era?
Valentino y Louis Vuitton también se han unido a esta red social para asombro de todos. Parece que estas tres marcas se han dado cuenta de que al final lo que realmente funciona es enganchar al consumidor y no quedarse atrás. Lujo, tradición y exclusividad no están reñidos con estar al día y esto incluye nuevas formas de comunicación.
Además, ¿de que nos extrañamos? Estamos en la época dónde la presencia del selfie es abrumadora hasta tal punto que se haya tenido que prohibir el selfie stick en lugares como el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York o el festival de Coachella.
Cara Delevigne lanzó la cuenta de snapchat de Burberry en una fiesta de la marca en Los Angeles. La modelo publicó fotos leyendo un libro en la cama en albornoz y en el baño.
Valentino utilizó por primera vez la aplicación de la mano de Ben Stiller y Owen Wilson en su desfile de otoño-invierno 2016 en la Semana de la Moda de París. Su aparición forma parte del rodaje de la segunda parte de Zoolander, película que parodia el mundo de la moda sin miramientos. Incluso Anna Wintour posó con los actores.
Snapchat va a dar mucho que hablar en el mundo de la moda y si no tiempo al tiempo. Y vosotras, ¿que opináis de este fenómeno?
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