Haute, ähm, hot off the press – The Karl Daily

Ab heute ist King Karl nicht nur Modegott, Fotograf, Illustrator, Designer und Kostümbildner, sondern auch Herausgeber und Chefredakteur. Bereits 2013 übernahm Karl Lagerfeld für einen Tag bei der »Welt am Sonntag« das Zepter, jetzt hat er seine eigene Zeitung kreiert: »The Karl Daily!« Ein neues Projekt, das zum selbsterklärten ‘Papiernarr‘ hervorragend passt und einen Gegenpol in Zeiten der Digitalisierung bildet.

Europaweit war die erste Ausgabe ab heute in Paris, London, München, Antwerpen, Amsterdam, Zürich und Berlin erhältlich und so habe ich mir im Lagerfeld Store in Mitte die erste Edition ‘druckfrisch’ abgeholt.

Am Nachmittag habe ich es mir dann mit Karl und einer Tasse Tee im Schwarzen Café gemütlich gemacht. Ich muss sagen, ich habe mich in seiner Gesellschaft amüsiert und gut unterhalten gefühlt!

»The Karl Daily« ist nicht nur eine Zeitung von Karl Lagerfeld, sondern natürlich auch eine Zeitung über Karl Lagerfeld. Im Tabloid-Stil führt die erste Ausgabe mit humoristischem, (selbst-)ironischem Blick hinter die Kulissen seines Kosmos: Unter dem Titel »Behind the seams« lädt Lagerfeld die Leser in sein Studio (mit einem Foto seiner wahnsinnig tollen und beeindruckenden Bibliothek), er bietet Einblicke in seinen Tagesablauf und verrät seine persönlichen Hotspots in Paris. Erzählt wird auch die Geschichte von Sebastien Jondeau, der 15 Jahre alt war und gerade bei seinem Stiefvater, einem Umzugshelfer spezialisiert auf Möbel des 18. Jahrhunderts, aushalf, als er Karl Lagerfeld das erste Mal begegnete. Mittlerweile ist Jondeau seit über zehn Jahren als Assistent, Fahrer, Bodyguard und Muse die ‘rechte Hand’ von Lagerfeld. Autor der meisten Artikel ist übrigens (Mode-)Journalist und Bestsellerautor Derek Blasberg, der von der New York Times bereits als »…the truman capote of his generation, or the carrie bradshaw.« gehandelt wird.

»The Karl Daily« bedient sich in abgewandelter Form auch der klassischen Rubriken einer Zeitung, die in der ‘Lagerfeld-Version’ sehr unterhaltsam sind: Fiktive News, in denen seine Mode die Hauptrolle spielt, der Wetterbericht mit dazu passendem Outfitvorschlag aus der aktuellen Kollektion, ein Kreuzworträtsel inspiriert von King Karl, Gossip, Kontaktanzeigen, ein Comic, sogar Sport und natürlich das Horoskop dürfen nicht fehlen. Mein Widder-Horoskop für den 20. September lautete: »If you feel the urge to splurge, purchase something classic, like the perfect black coat – or the perfect black diamond.« Leider sind mir heute weder der perfekte schwarze Mantel, noch der perfekte schwarze Diamant über den Weg gelaufen.

Star der Zeitung ist, nicht ganz überraschend, Gastautorin Choupette – Lagerfelds Siamkatze, die sogar einen eigenen Twitter-Account hat und mit über 41.000 Followern neben Grumpy Cat wohl die berühmteste Katze im Netz ist. Aber auch ‘tokidoki Karl’ kommt im Interview zu Wort und wird mit einer Fotostrecke im ‘Reiseteil‘ beim New York-Trip begleitet.

Ihr merkt es schon, »The Karl Daily« ist ein amüsantes Blatt mit Augenzwinkern, Werbung auf kreative Weise verpackt und ein toller (einmaliger?) PR Coup. Das im Titel enthaltene ‘Daily‘ verspricht dabei leider ein bisschen zu viel: Die Zeitung soll zwar eine Fortsetzung finden, wann wir die zweite Ausgabe in den Händen halten, konnte ich bisher aber nicht herausfinden. Daily hin oder her, spannend ist diese Zeitung ohnehin vor allem hinsichtlich der Entwicklung neuer Werbestrategien – da war Karl Lagerfeld allen wieder einen Schritt voraus. Und allein schon wegen seiner vielen tollen Illustrationen lohnt es sich in die Zeitung reinzuschauen. Wenn ihr Lust habt, nun selbst einen Blick hineinzuwerfen, ist das kein Problem! Denn trotz Lagerfelds Liebe zu Print ist die erste Ausgabe von »The Karl Daily« glücklicherweise auch online verfügbar. Viel Spaß!

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