Mama Coat

There’s fashion and then there’s fashion engineering.

Recently, a girl named Agnese (yeah, that’s my name too) contacted me to tell about her crafty mum and ZILE.

“Once my mother’s cousin brought her a heap of morally outdated jeans. My mum took a good look at it, cut here and there and voilà – out came five denim jackets. That’s how it all started.”

Now mum Aiva are crafting warm winter jackets lined with pieces of cozy throws, while Agnese the daughter is helping with communication and selling them coats at local fairs and on Etsy.

While the idea itself is good and old as the world itself, this reminded me of the sustainable ideas at Filippa K, the Swedish fashion brand whose Stockholm office I visited back in November. The brand is really worried about all those clothes ending up in landfills every day. Frankly, I’m too. Their concept of sustainable business is simple, logical and consists of three steps: a) buy high quality, classic, long lasting fashion at Filippa K stores; b) bring your jacket or dress to Fillipa K repair shop to mend when it’s needed; c) bring clothes you’re not going to wear anymore to Fillipa K second hand store and get a discount coupon to use for your next purchase at Fillipa K – used clothes then go for sale at the second hand store (highly popular with locals, by the way) or get sent to recycling and eventually reborn into a new piece of Fillipa K clothing. Here. A closed production loop.

Fingers crossed these ideas spread soon.

Ir modes dizaineri un tad ir modes inženieri.

Nesen saņēmu vēstuli no Agneses. Viņa gribēja pastāstīt par ZĪLI.

“Reiz manai mammai māsīca atveda kaudzi ar morāli nokalpojušām džinsu biksēm. Viņa uzmeta lietpratējas aci, grieza, šuva un rezultātā tapa piecas džinsu jakas. Tā tas sākās.”

Tagad mamma Aiva šuj siltas ziemas jakas, kas oderētas ar omulīgiem plediem, tikmēr meita Agnese palīdz ar komunikāciju un mētelīšu pārdošanu tirdziņos un Etsy (ZĪLE jakas un mēteļus meklējiet arī veikalos Otrā Elpa un M50).

Kamēr ideja kā tāda ir veca un joprojām laba, Agnese stāsts man atgādināja par zviedru zīmola Filippa K ilgstpējīgas modes idejām, kuras man bija laimīga iespēja dzirdēt viņu Stokholmas ofisā pērn novembrī. Zīmols ir ļoti nobažījies par tām ķīpām apģērba, kas katru dienu nonāk izgāztuvēs. Godīgi sakot, arī man tas viss ļoti nepatīk. Fillipa K koncepts un pieeja ir vienkārša, loģiska un sastāv no trim soļiem: a) pircējs iegādājas augstas kvalitātes, klasisku, trendiem pakaļ neskrienošu dizainu Filippa K veikalos; b) kad žakete vai kleita jāiešuj vai citādi jāpielabo, to var aiznest uz Filippa K darbnīcu; c) ja apģērbs tomēr apnicis, vairs neder vai nokalpojis, to var aiznest uz Fillipa K second hand veikalu un saņemt atlaižu kuponu nākamam pirkumam zīmola veikalā, tikmēr nodotais apģērbs vai nu nokļūst sekondhenda plauktā (kur to ātri izķer), vai arī tiek nosūtīts uz pārstrādi, lai atkal pārdzimtu jaunā Fillipa K izstrādājumā. Lūk. Noslēgts ražošanas aplis.

Turu īkšķi, lai šīs idejas būtu lipīgas.

Foto: Emils Desjatnikovs, Kristine Desjatnikova